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植树节变成“纸尿裤节”,又一个电商的杰作? 海淘纸尿裤一天到

2021-10-14

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植树节变成“纸尿裤节”,又一个电商的杰作? 海淘纸尿裤一天到

  一包日本原产的纸尿裤,从下单到收货,北京的谭先生只等候了31个小时。“昨天考拉海购办尿裤节,起大早买了几包纸尿裤,结果,duang~~今早就收到短信开始派送了。”谭先生在个人微博上兴奋地晒单。“这个duang的有点太快了吧。”

  3月12日,尚在公测期的网易旗下跨境电商品牌考拉海购启动“纸尿裤狂欢节”活动,拉开自今年1月初上线以来的首次大促。而在活动开始第二天便收到商品的消费者,远并不只谭先生一个。

  “现在朋友们都收到了纸尿裤,这速度也太快了,我都没想到。”谭先生说,活动开始之前,他就看到了考拉海购的纸尿裤促销节预告,觉得降价幅度非常大,就微信告知了一帮和他同样有宝宝的邻居、朋友。

  相比此前至少要等上10天的消费体验,考拉海购24小时左右便将商品送达消费者手上的速度不亚于同城速递,更刷新了行业纪录。

  活动开始当天凌晨4点,谭先生的夫人起来给宝宝喂奶,吵醒了他,他便匆忙打开电脑囤货,“当时还怕抢不到货了”。谭先生是网易考拉海购的忠实用户,有一个四个月大的宝宝,因为宝宝稍胖,有16斤,这次他买了不少大王L号的纸尿裤。平时也经常在考拉海购上买荷兰、德国的婴幼儿奶粉。“因为是给婴儿用的,考拉海购的商品我和夫人都仔细考察过,确实是正品,海外直接进口的”,谭先生说。

  在跨境贸易进口试点政策下,考拉海购通过集中海外采购,统一由海外将货品发送至其位于杭州、宁波等地的国内保税仓库,消费者在网上下单后,便直接从保税仓发货。而为了进一步优化购物体验,考拉海购与海关工作人员配合,开通专门通道,从而实现极速清关,让商品以更快的速度送到消费者手中。

  除了母婴用品,网易考拉海购还推出了海外洗护、美食、保健等商品的“整点秒抢”活动。从物流、服务,到商品类目,这场围绕跨境电商业务的争夺注定是全方位的。

  昨天是3·12,植树节,谁也没想到,网易旗下跨境电商平台“考拉海购”在这天掀起了一场“纸尿裤狂欢节”,并引发一大波跨境电商的跟风,“纸尿裤疯抢节”、“辣妈砍价团”……纷纷上线。

  电商界总是这么蜂拥而上,就像把光棍节生生变成了购物节一样。植树节也能炒?难道是因为十年树木百年树人?养孩子就像浇树一样?天才第一步,开始使用纸尿裤?好吧,电商总是这么有创意。让我们来回顾一下还有哪些被电商炒热的购物节,以及它们是如何变成购物节的。

  双11:毋庸置疑的电商杰作

  很久很久以前,

  11月11日原是平常的一天,直到1993年,在南京大学一个名为“名草无主”的男生宿舍,几个光棍男卧谈,开了一句玩笑,说四个“1”就是四个光棍:“早上大家一起吃根油条,就算过节了”。从此这个戏谑的说法在年轻人中传开。

  到了2009年的光棍节,淘宝盯上了这个日子。当时的天猫前身“淘宝商城”联合了27家店铺,首次以光棍节的名义,举办了一个促销活动,单日成交额超过5000万元。

  就这样,一不小心搞大了。2010年11月11日,淘宝商城成交金额达9.36亿元。2011年11月11日,淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元。而2012年的11月11日191亿元。2013年11月11日350亿元……其他电商平台也纷纷加入,这一天彻底成了购物狂欢节。

  双12:双11的狗尾续貂

  双12,本来是西安事变纪念日……不过这并不是它变成另一个购物狂欢节的理由。双12,纯粹是电商们根据双11做的延伸。2011年,淘宝就已经上线双12,被网友们调侃:“双11的包裹还未拆完,双12就赶来了”。

  所以在双12电商们鼓动继续狂欢,但是多数电商却并不没有把价格战作为核心竞争手段,导致网友们觉得“不打折就是耍流氓”。毕竟,双11已经把钱花的差不多了,双12就只能这么不温不火了。

  6·18:京东自家的“购物趴”

  6

  月18日并无什么噱头,只是京东的店庆日。从2010年起,京东开始在这一天搞些主题活动,比如当年的“玩游戏,得令牌”——让消费者边玩边购,增加乐趣。但并没有像双11那样大面积半价的打折力度,经常采取的活动是“满减”、“618元购买”、“199元”、“2999元”、“会员特惠专场”等等。6·18促销被认为明显是与天猫双11等购物节进行对垒,偶尔会有一些“红包全民抢”、“明星送货”之类的营销噱头,但眼尖的消费者却并不买账:“吆喝最猛,降价却没那么实在”。

  3·12:网易考拉海购的“突发奇想”

  如果

  3·12这一天仅仅是网易考拉海购一家的活动,那实在称不上是一个节。偏偏就在三月,几家小型的跨境电商平台随之加入进来,掀起了一场有关婴儿纸尿裤的价格大战。这恐怕也是近两年跨境电商极速发展、竞争激烈的必然——国内电商都有这么多“节”了,跨境电商是不是也要凑凑热闹。而且不同之处在于,网易考拉海购卖的全是海外品牌,以在国内特别抢手的日本花王纸尿裤为主场,貌似突发奇想,实则是找到了“爆点”。3·12植树节,会不会因此变成3·12纸尿裤节呢?


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